Auf dem Dashboard kannst du alle Statistiken deiner Google Ads Kampagne zentriert zusammengefasst ansehen, was es dir einfacher macht schnell auf sich eventuell auftuende Chancen und/oder Probleme zu reagieren.

Wissenswert: Auf dem Dashboard kannst du individuell festlegen, welche Daten angezeigt werden.

Wie wird das Dashboard erstellt?

1. Melde dich in deinem Google Ads Konto an.
2. Öffne „Berichte“ und gehe auf Dashboard. Für das Einrichten eines neuen Dashboards, musst du jetzt auf das Pluszeichen klicken.
3. Nun hast du zweierlei Möglichkeiten: Entweder entscheidest Du dich für ein von Google erstelltes Dashboard aus einer Auswahl/Liste oder erstellst ein eigenes Dashboard.

Wissenswert: Auch vor eingerichtete Dashboards können noch bearbeitet bzw. angepasst werden.

• Um das Dashboard zu bearbeiten, musst du auf das Kurzübersichtssymbol klicken.
• Lege im nächsten Schritt fest, welche Messwerte auf dem Dashboard angezeigt werden sollen. Daneben kannst du auch den Zeitraum individuell festlegen. Hast du das erledigt, musst du nur noch auf „Weiter“ klicken.
• Willst du einen Filter nutzen, kannst du diesen jetzt hinzufügen.
• Nachfolgend besteht die Möglichkeit die Datendarstellung in der Kurzübersicht anzupassen.  Klicke erneut auf „Weiter“.

Wissenswert: Wenn du willst, kannst du der Tabelle und/oder dem Diagramm einen Titel und/oder eine Beschreibung hinzufügen. Um deine gemachten Eingaben zu bestätigen, musst du auf „Hinzufügen“ klicken.

Dashboard um weitere Diagramme/Tabellen erweitern

1. Für das Hinzufügen einer neuen Tabelle bzw. eines neuen Diagramms zu deinem Dashboard, musst du im ersten Schritt das Dashboard in deinem Konto öffnen.
2. Klicke dort auf Diagramme oder Tabellen.
3. Nachfolgend klickst du entweder auf „neues Diagramm erstellen“ oder „neue Tabelle erstellen“. Bestätige deine Auswahl mit „Weiter“
4. Jetzt bekommst du den Berichtseditor zu sehen. Dort erstellst du das Diagramm und/oder die Tabelle. Ist dieser Schritt abgeschlossen, musst du auf „zum Dashboard hinzufügen“ klicken.
5. Lege einen Namen für den Bericht/das Diagramm fest und speichere alles.

Wissenswert: Klickst du auf „Hinzufügen“ hast du die Möglichkeit, zu deinen Diagrammen/deiner Tabelle noch eine Beschreibung hinzuzufügen.

Tipp: Soll eine bereits bestehende/s Tabelle/Diagramm hinzugefügt werden, musst du „gespeicherte Tabellen aus dem Berichtseditor auswählen“ oder „gespeicherte Diagramme aus dem Berichtseditor auswählen“. Hast du alles deinem Dashboard hinzugefügt, hast du noch die optionale Möglichkeit Anmerkungen hinzuzufügen. Die Anmerkungen sind vor allem dann von Vorteil, wenn auf das Google Ads Konto viele verschiedene Nutzer zugreifen können.

Anmerkungen zur Kurzübersicht hinzufügen

Anmerkungen kannst du schnell und unkompliziert zur Kurzübersicht hinzufügen in dem du auf das Sprechblasen-Symbol klickst, das direkt über dem Dashboard zu sehen ist. Tätige deine Eingaben und bestätige alles mit „Hinzufügen“.

Dashboard für andere freigeben

Du hast die Möglichkeit deine Berichte per Mail verschicken und/oder kannst das Dashboard kurzzeitig freizugeben.

1. Nach dem Du dein Dashboard bearbeitet und gespeichert hast, musst du auf das Uhrensymbol klicken. Es handelt sich um das Symbol, das auch beim Einrichten des geplanten Mailversands der Berichte verwendet wird.
2. Im nächsten Schritt musst Du die E-Mail-Adresse des Nutzers eingeben, für den der Zugang zu seinem Dashboard eingerichtet werden soll. Falls notwendig, kannst du auch hier noch Anmerkungen hinzufügen.
3. Bestimme jetzt, wie oft der jeweilige Nutzer Zugang bekommen soll. Klicke anschließend auf „Freigeben“.

Google Bericht auswerten: Kontext nicht vergessen!

Das regelmäßige Überwachen und Auswerten deiner Google Ads Kampagnen ist Pflicht, denn nur dann kannst du eventuelle Abweichungen zeitnah erkennen und darauf reagieren. Dafür musst du aber wissen, welche Standardleistung deine Kampagne normalerweise zeigt. Daneben steht natürlich auch immer die Frage im Raum, welcher Art die signifikante Abweichung ist. Handelt es sich hierbei nur um einen „Ausrutscher“ oder ist davon auszugehen, dass sich die Kampagne langfristig in diese Richtung entwickelt?

Achtung, je mehr Hintergrundinformationen du sammeln kannst, umso besser ist es für dich, da du so ein transparenteres Bild über die aktuelle Situation deiner Kampagne bekommst.

Wissenswert: Gewisse Leistungsschwankungen bei einer Google Ads Kampagne sind völlig normal, z. B. aufgrund von schönem Wetter, Feiertagen usw. Also nicht sofort in Panik verfallen, sollte deine Kampagne mal kurzfristig nicht die gewünschte Leistung zeigen.

Tipp:

• Ein Liniendiagramm kann dir dabei helfen, die Entwicklung der Leistung deiner Kampagnenleistung nachzuverfolgen. Natürlich macht es dir diese Diagrammart auch leichter, einen Gespür für die Standardleistung deiner Kampagne zu bekommen.
• Konzentriere dich bei der Auswertung der Leistungsdaten deiner Kampagne auf die wichtigsten Messwerte und vergleiche diese in regelmäßigen Abständen. Gehe dabei nach festen Standards vor, denn nur dann ist eine transparente Ursachenforschung möglich.
• Wichtig fallen dir Abweichungen auf, solltest Du sofort prüfen, welche Messewerte sich noch verändert haben. Ermittele, was der Grund dafür ist bzw. sein könnte.
• Denke daran, sobald du für die Conversion-Messwerte Standards vorgegeben hast, dann solltest du nach Änderungen wiederum diesen Zeitraum warten, bevor du erneut eine Überprüfung der Kampagnenleistung durchführst.

In welchen Intervallen sollte die Leistung einer Google Ads Kampagne überwacht werden?

Hier können wir dir einfach keine eindeutige Antwort geben, da die Dynamik von Google Ads Kampagnen einfach nicht zu unterschätzen ist. Es gibt viele Faktoren, die die Leistung einer Kampagne beeinflussen können (z. B. Marktgröße, Saison usw.), die sich aber nicht direkt steuern lassen. Darum ist es auch wichtig, nicht sofort panisch zu reagieren, sollt ein externes Ereignis der Grund sein, warum es zu Leistungsabweichungen deiner Kampagne kommt.

Was kann der Grund für Änderungen der Kampagnenleistung sein?

Es gibt eine Reihe an externen Faktoren, die der Grund dafür sein können, dass sich die Leistung deiner Kampagne von jetzt auf gleich ändert, wie z. B. die Saison, der Wochentag, zunehmende Konkurrenz usw. Natürlich darfst du auch innerbetriebliche Faktoren nicht vergessen, die sich auf die Leistung einer von dir erstellten Kampagne auswirken können, wie z. B.

• Ein fehlerhaftes Conversion-Tracking
• Die Webseite war für einen kurzen Zeitraum z. B. aufgrund von Serverproblemen nicht erreichbar usw.

Direkten Einfluss haben Änderungen bei deinen Google Ads Kampagnen, wie z. B. Erhöhung/Reduzierung deines Werbebudgets, Änderungen des Anzeigenformats, Änderungen der Gebotsstrategie usw.