Google hat am 14. Oktober 2021 veröffentlicht, dass sich die Ausgabe der Suchergebnisse auf mobilen Endgeräten für amerikanische User zukünftig ändern wird. Sobald die Nutzer mobiler Endgeräte das Ende der ersten Seite der organischen Suche erreichen, lädt die nächste Seite ganz automatisch.

Wissenswert:

• Das automatische Laden erfolgt maximal bis zur vierten Unterseite.
• Die neue Funktion soll in voraussichtlich zwei Wochen online gehen. Der User hat die Möglichkeit, länger zu scrollen, bevor er auf „Mehr anzeigen“ tippen muss.
• Das Ziel der geplanten Änderung ist, dass User einfacher nach den benötigten Infos suchen können.
• Die geplanten Änderungen haben keinerlei Einfluss auf die Berechnung des Anzeigenrangs und die Funktionsweise der Anzeigenauktion.

Ändert sich mit der Einführung der neuen Funktion die Anzeigenposition?

Das Google-System führt eine eigene Berechnung des Anzeigenrangs für jede Unterseite durch, um sicherzustellen, dass immer die hilfreichsten Ads gut auffindbar sind. Infolge der Veränderung bei der Darstellung der Suchergebnisse ändert sich auch die Verteilung der Suchnetzwerk-Textanzeigen. Die Anzeigen sind jetzt im oberen Bereich der zweiten Seite zu finden. Auf den nachfolgenden Seiten werden die Ads eher weiter unten ausgegeben.

Lokale und Shopping-Anzeigen werden weiter wie gewohnt ausgegeben?

Werden meine Ads zukünftig mehrmals ausgegeben?

Ja, das ist möglich. Bisher war es auch möglich, dass Anzeigen aufgrund ihres Anzeigenrangs in der organischen Suche mehrmals ausgegeben werden konnten.

Welche Auswirkungen hat die Änderung auf den ROI?

Anzeigen, die in der organischen Suche ausgegeben haben, können mehr Impressionen über mobile Endgeräte erzielen wodurch die Klickrate aber sinken kann. Google geht aber davon aus, dass der durchschnittliche CPC, der durchschnittliche CPA, die Conversion und die Klickwerte identisch bleiben. Trotzdem sollte die Leistung der Kampagne konsequent überwacht werden.