Für Advertiser ist die Klärung der Frage, welche Leads zu tatsächlich zahlenden Kunden konvertieren, unverzichtbar. Denn nur anhand dieser Information kann er tatsächlich beurteilen, wie erfolgreich seine Marketing-Kampagnen wirklich sind.

Tipp:

• Um die Aussagekraft der erfassten Daten nicht zu verfälschen, müssen auch die Offline-Conversions erfasst und in die Berichte aufgenommen werden. Das jedoch verlangt Zeit und Geld und verschlingt manchmal auch Entwicklerressourcen. Um diese Aufgaben zu erleichtern, hat Google die erweiterten Conversions eingeführt.
• Die Daten, die im CRM bereits erfasst wurden, können dann mit in den Berichten erfasst werden. Vor dem Senden an Google werden diese gehasht und gesichert.

Was sind erweiterte Conversions?

Sobald du erweiterte Conversion nutzt, kannst du deine komplette Conversion wesentlich genauer erfassen.

Wissenswert:

• Durch die Funktion „erweiterte Conversions“ kommt es praktisch zu einer Ergänzung des vorhandenen Conversion-Tags. Sie sorgt dafür, die Conversion-Daten, die auf deiner Webseite oder offline erfasst wurden, als Hash-Wert an Google übertragen werden – Stichwort: Datenschutz.
• Google-Berichte beinhalten anonymisierte und zusammengefasste Conversion-Daten.

Erweiterte Conversions mit Google Tag Manager einrichten

Hast du das Google Ads Conversion Tracking mithilfe des Google Tag Managers eingebunden und willst erweiterte Conversions nutzen, dann solltest du folgendes beachten:

• Sobald Conversions über den Import von Google Analytics Zielimport getrackt wurden, sind „erweiterte Conversions“ nicht möglich. Außer du richtest mit dem Google Tag Manager oder dem Allgemeinen Website-Tag eine neue Conversion-Aktion ein.
• Es muss dir bekannt sein, welches Ereignis die Conversion auslöst, z. B. der Aufruf der Seite ein Schaltflächen-Klick usw. Natürlich musst du auch die URL der Unterseite kennen, auf der der Conversion-Tag ausgelöst wird.
• Auf der Seite, auf der die Conversion ausgelöst wird, müssen Kundendaten vorhanden sein, wie z. B. dessen vollständiger Name, Telefonnummer, E-Mail-Adresse, Adresse usw.
• Sieh dir unbedingt die Richtlinien für Kundendaten bezüglich der erweiterten Conversions an. Du musst diesen und den dazugehörigen Nutzungsbestimmungen zustimmen.

8. Passe den Code an, in dem du die Platzhalter durch die tatsächlichen Namen deiner globalen Variablen angibst. Sobald über deine Conversion-Seite diverse Daten nicht erfasst werden, entfernst du die Felder einfach.

Beispiel: Du hast eine Conversion-Seite, auf der du nur die Telefonnummer und die Mailadresse deiner potenziellen Kunden erfassen willst, dann sieht deine benutzerdefinierte JavaScript-Variable folgendermaßen aus:

function () {

return {

„email“: E-Mail_Variable ,

„phone_number“: Telefonnummer_Variable

}

}

9. Speichere deine Eingaben und überprüfe, ob alles ordnungsgemäß funktioniert.

Die Implementierung der erweiterten Conversion im Google Ads Manager überprüfen: So funktionierts

1. Sobald du die Implementierung der erweiterten Conversions abgeschlossen hast, solltest du sofort überprüfen, ob diese fehlerfrei und voll funktionsfähig ist. Das geht ganz einfach, öffne die Startseite des Arbeitsbereichs im Google Tag Manager und klicke rechts oben auf Vorschau.
2. Jetzt wird nach der URL deiner Conversion-Seite gefragt. Erst nach der Eingabe startet die Test-Conversion.

1.      Der Tag wurde nicht erkannt bzw. gefunden

Wird Dir nach der Implementierung des Tags für erweiterte Conversions angezeigt, dass der Tag nicht gefunden wurde, ist mit hoher Wahrscheinlichkeit entweder der Tag fehlerhaft oder die URL der Webseite falsch.